Le journal
Quelques projets non retenus
Pour certains projets, comme la création d'identité visuelle, de logo, ... nous faisons plusieurs propositions et nous passons par plusieurs phases de corrections et ajustements. Alors évidemment il y a toujours des projets non retenus par le client.
Une bonne proposition naît rarement du premier essai
Dans un projet d’identité visuelle, plusieurs directions peuvent répondre au même besoin. Certaines insistent sur la proximité, d’autres sur l’expertise, l’histoire ou la capacité d’innovation. Les explorer permet de rendre les choix visibles plutôt que de rester dans des intentions abstraites.
Le client ne sélectionne donc pas simplement « le plus joli logo ». Il compare différentes manières de se présenter et précise ce qu’il veut faire ressentir à ses publics.
Les pistes écartées font avancer le projet
Une proposition non retenue peut révéler qu’un univers paraît trop institutionnel, trop technique ou trop éloigné de la culture interne. Cette réaction est utile : elle affine le brief et donne des critères plus précis pour la suite.
Nous expliquons toujours la logique des pistes présentées. Couleurs, typographies, formes et composition sont reliées aux objectifs du projet. Le dialogue porte ainsi sur le sens et l’usage, pas uniquement sur les goûts personnels.
Conserver une mémoire de la création
Les recherches sont archivées. Elles peuvent nourrir une déclinaison future, une campagne ou un autre support, sans être recyclées artificiellement. Elles racontent aussi le chemin parcouru jusqu’à la solution finale.
La création est un processus de sélection. Ce qui n’est pas retenu n’est pas nécessairement moins bon ; c’est simplement moins juste pour ce projet, à ce moment précis.
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