Refonte d’identité visuelle · Lyon
Refonte d’identité visuelle
Une identité visuelle peut perdre en cohérence, ne plus refléter l’activité ou devenir difficile à utiliser. Nous la faisons évoluer en préservant ce qui reste juste et reconnaissable, puis en reconstruisant un système adapté aux ambitions actuelles.
Faire évoluer une identité ne signifie pas effacer son histoire.
Une refonte pertinente distingue les signes qui possèdent encore une valeur de ceux qui brouillent l’image ou limitent les usages. Elle peut être discrète ou profonde selon l’écart entre l’identité actuelle et la réalité de la marque.
Notre rôle est de rendre cette évolution compréhensible, cohérente et déployable sur les supports existants comme futurs.
Les signes qu’il faut évoluer
Intervenir lorsque l’image ne suit plus la marque.
La refonte répond généralement à plusieurs difficultés qui finissent par fragiliser la reconnaissance ou la crédibilité.
L’activité a changé
L’offre, les publics ou le positionnement ont évolué, mais l’identité continue de raconter une ancienne version de l’organisation.
Les supports manquent de cohérence
Chaque document ou prise de parole adopte ses propres codes, faute d’un système visuel suffisamment clair et souple.
Le système est devenu contraignant
Le logo fonctionne mal en petit, les couleurs sont difficiles à utiliser ou l’identité ne répond plus aux besoins numériques et éditoriaux.
Notre méthode
Conserver les acquis, corriger les faiblesses et préparer la suite.
L’ampleur de la transformation est définie après analyse, et non décidée à l’avance.
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Auditer l’identité actuelle
Nous examinons le logo, les codes graphiques, les supports, les usages internes et la perception recherchée.
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Clarifier ce qui change
Le positionnement et les objectifs permettent de choisir entre ajustement, modernisation ou transformation plus profonde.
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Reconstruire le système
Logo, couleurs, typographies, images et principes de composition sont retravaillés puis testés sur les supports prioritaires.
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Organiser le déploiement
Nous préparons les fichiers, la charte et les modèles nécessaires pour faire évoluer progressivement ou simultanément les différents points de contact.
Une transition maîtrisée
La nouvelle identité doit être comprise autant qu’elle doit être vue.
Le changement est plus solide lorsqu’il repose sur un cap clair, des règles partagées et un plan de déploiement réaliste.
Reposer le positionnement
Lorsque la marque a profondément changé, la plateforme permet de clarifier le sens avant de retravailler la forme.
Découvrir la plateforme de marqueRedessiner le signe
Le logo peut être simplifié, rééquilibré ou entièrement repensé selon sa pertinence et sa reconnaissance.
Découvrir la création de logoDonner des règles à la nouvelle identité
La charte organise le système et facilite son adoption par les équipes et les partenaires.
Découvrir la charte graphiqueQuestions pratiques
Ce qu’il faut savoir avant de refondre une identité.
Faut-il forcément changer le logo ?
Non. Il peut être conservé si son dessin, sa lisibilité et sa signification restent pertinents. La refonte peut alors porter sur le système graphique et les applications.
Comment éviter de perdre la reconnaissance acquise ?
Nous identifions les éléments réellement reconnus par les publics et évaluons leur capacité à accompagner la nouvelle direction. Une transition peut conserver certaines formes, couleurs ou habitudes visuelles.
Peut-on déployer la nouvelle identité progressivement ?
Oui. Le plan peut tenir compte des stocks, des contraintes techniques et du calendrier des supports. Les points de contact les plus visibles ou les plus simples à modifier sont alors priorisés.
Pouvez-vous reprendre une charte créée par une autre agence ?
Oui. Nous pouvons auditer les fichiers et les règles existantes, les compléter ou les refondre. La disponibilité des fichiers sources facilite la reprise mais n’est pas toujours indispensable.
Votre identité actuelle
Identifions ce qui mérite d’être conservé, renforcé ou transformé.
Un premier échange permet de comprendre l’histoire de la marque, les difficultés rencontrées et le niveau d’évolution souhaitable.
Échanger sur votre refonte