Plateforme de marque · Lyon
Plateforme de marque
La plateforme de marque met en mots ce que votre organisation défend, la place qu’elle veut occuper et la manière dont elle souhaite être perçue. Elle donne un cap commun à l’identité visuelle, aux messages et aux prises de parole.
Avant de choisir une forme, il faut savoir ce que la marque veut faire comprendre.
Une plateforme de marque n’est pas une collection de formules ambitieuses. Elle traduit une réalité, des choix et une différence que les équipes peuvent expliquer et que les publics peuvent percevoir.
Nous cherchons un socle suffisamment précis pour guider les décisions, sans produire un document théorique qui resterait inutilisé.
Les questions structurantes
Aligner ce que vous êtes, ce que vous promettez et ce que vous montrez.
Le travail met en cohérence la stratégie de l’organisation, les attentes des publics et l’expression de la marque.
Quelle place voulez-vous occuper ?
Le positionnement précise à qui la marque s’adresse, sur quel terrain elle agit et ce qui la distingue de ses alternatives.
Qu’est-ce qui vous guide ?
Raison d’être, vision et valeurs expriment les convictions qui influencent réellement les décisions et les comportements.
Comment devez-vous vous exprimer ?
La personnalité, la promesse et les messages clés donnent une continuité aux contenus, au discours commercial et à l’identité visuelle.
Notre méthode
Faire émerger un cap partagé, puis le rendre utilisable.
La démarche associe les décideurs et les personnes qui connaissent la marque au quotidien.
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Écouter et documenter
Entretiens, documents existants, offres, publics et environnement concurrentiel permettent de comprendre le terrain réel de la marque.
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Faire apparaître les choix
Nous distinguons les constats partagés, les tensions et les différences sur lesquelles un positionnement crédible peut s’appuyer.
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Formuler le socle
Les éléments de la plateforme sont rédigés dans un langage précis, compréhensible et fidèle à la culture de l’organisation.
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Traduire dans la communication
Nous relions le socle aux messages, à l’identité et aux principaux supports afin qu’il produise des décisions concrètes.
Du sens à l’expression
La plateforme donne une direction aux mots comme aux images.
Elle peut précéder une création d’identité, accompagner une stratégie de communication ou aider à harmoniser des prises de parole dispersées.
Traduire le cap en identité
Le positionnement et la personnalité orientent les choix de formes, de couleurs et de ton visuel.
Découvrir la création de logoOrganiser les prises de parole
Les messages et les priorités de communication découlent d’un socle partagé par les équipes.
Découvrir la stratégie de communicationInstaller une voix cohérente
La personnalité de marque aide à définir un ton reconnaissable dans tous les contenus.
Découvrir la stratégie éditorialeQuestions pratiques
Ce qu’il faut savoir sur une plateforme de marque.
Quelle différence avec une stratégie de communication ?
La plateforme définit le socle durable de la marque. La stratégie de communication organise ensuite les objectifs, les publics, les messages, les canaux et les actions dans une période donnée.
Faut-il impliquer toute l’équipe ?
Pas nécessairement dans chaque étape. Il est cependant utile d’associer plusieurs points de vue, puis de prévoir un partage qui permette aux équipes de comprendre et d’adopter le résultat.
La plateforme comprend-elle le nom et la signature ?
Le travail peut inclure une signature de marque ou nourrir une réflexion sur le nom. Ces éléments sont précisés dans le périmètre car ils demandent une recherche et des validations spécifiques.
Peut-on travailler sur une marque déjà installée ?
Oui. La plateforme est particulièrement utile lorsque l’activité, les publics ou l’organisation ont évolué et que la communication ne reflète plus clairement la réalité.
Votre marque
Mettons en mots le cap qui guidera votre identité et votre communication.
Un premier échange permet de comprendre le contexte, les parties prenantes et les décisions que la plateforme devra faciliter.
Échanger sur votre positionnement