Stratégie éditoriale & rédaction · Lyon
Stratégie éditoriale et rédaction
Une stratégie éditoriale définit ce que votre organisation doit dire, à qui, avec quel ton et dans quels formats. Elle donne une continuité aux pages du site, aux articles, aux documents et aux prises de parole.
Produire plus de contenus ne sert à rien s’ils ne portent pas un message clair.
Nous commençons par clarifier les publics, les questions auxquelles ils cherchent une réponse et la place que votre organisation veut occuper dans leur esprit.
Ce cadre permet ensuite d’organiser les sujets, d’installer une voix reconnaissable et de rédiger des contenus utiles sans répéter le même discours partout.
Ce que la stratégie organise
Relier les messages, les sujets et les formats.
Le périmètre peut concerner un site, une publication régulière ou l’ensemble des contenus de communication.
Les messages prioritaires
Définir ce que chaque public doit comprendre, retenir et pouvoir vérifier à travers vos contenus.
La ligne et le ton
Choisir les sujets, les angles, le niveau de langage et la personnalité qui donneront une continuité aux prises de parole.
L’organisation de la production
Répartir les formats, les responsabilités et le calendrier pour publier à un rythme réaliste et régulier.
Notre méthode
Comprendre le fond avant de définir les contenus.
Nous adaptons la démarche au nombre de publics, de contributeurs et de supports concernés.
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Auditer l’existant
Nous examinons les contenus, les messages, les performances disponibles et les difficultés rencontrées par les équipes.
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Structurer le discours
Publics, promesse, preuves, thèmes et hiérarchies sont organisés dans une architecture éditoriale claire.
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Définir la voix et les formats
Le ton, les principes de rédaction et les formats types sont illustrés par des exemples directement applicables.
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Rédiger ou transmettre
Nous pouvons produire les contenus, accompagner les contributeurs ou créer les outils nécessaires à une rédaction autonome.
Un socle transversal
L’éditorial relie la marque, le référencement et la communication.
Les contenus deviennent plus efficaces lorsqu’ils traduisent un positionnement clair et répondent aux recherches réelles des publics.
Partir du socle de marque
Le positionnement, la personnalité et les valeurs donnent une direction précise au discours.
Découvrir la plateforme de marqueÊtre utile et visible
Le SEO aide à relier les sujets aux intentions de recherche sans sacrifier la qualité du texte.
Découvrir le SEOOrchestrer les prises de parole
La stratégie de communication coordonne les contenus avec les objectifs, les canaux et les actions.
Découvrir la stratégie de communicationQuestions pratiques
Ce qu’il faut savoir avant de structurer vos contenus.
Quelle différence entre stratégie éditoriale et planning éditorial ?
La stratégie définit les publics, les messages, les sujets, le ton et les formats. Le planning organise ensuite leur production et leur publication dans le temps.
Pouvez-vous rédiger les contenus ?
Oui. Nous pouvons rédiger des pages web, articles, brochures, interviews et contenus de marque, ou accompagner vos équipes avec des trames et une relecture éditoriale.
Intervenez-vous sur des sujets techniques ?
Oui. Nous organisons des entretiens avec les experts, vérifions notre compréhension et faisons valider les informations avant publication.
La rédaction est-elle optimisée pour le SEO ?
Elle peut l’être lorsque le support et l’objectif le justifient. Les recherches, la structure et le vocabulaire sont alors intégrés sans rendre le texte artificiel.
Vos contenus
Clarifions ce que vous devez dire avant de remplir un calendrier.
Un premier échange permet d’identifier les publics, les supports et les difficultés éditoriales prioritaires.
Échanger sur vos contenus